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Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement

GALLOPEL MORVAN Karine, Aut. ; NGUYEN THANH Viêt, Aut. ; ARWIDSON Pierre, Aut. ; HASTINGS Gerard, Aut. ; BOURDILLON François, Préf. ; CHAMBAUD Laurent, Postf. | Rennes : Presses de l'EHESP | 2019 | p. 194

ACTEUR ; ACTION SOCIALE ; COMMUNICATION ; COMPORTEMENT ; COMPORTEMENT SOCIAL ; COUT ; MARCHE PUBLIC ; METHODE ; PARTENARIAT ; PREVENTION ; PUBLICITE ; SANTE ;

Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de pr[...]