Résumé :
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Au-delà de la compétence et de l'efficacité, une qualité apparaît de plus en plus nécessaire à ceux qui veulent s'imposer dans le marketing : l'imagination. L'imagination n'est-elle qu'un don ou peut-elle s'obtenir, comme l'affirme AF Osborn, en mettant en œuvre différentes 'techniques constructives', telles que le 'brainstorming' dit également technique de production d'idées en groupe ? Ce livre est un panorama des études fonctionnelles conduisant à l'imagination constructive. Tous les professionnels du marketing et de la publicité se réfèrent à ce classique de la simulation et de la stimulation. [Résumé d'éditeur]
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